Um erro na estratégia de marketing de Ricardo

Sinceramente, confesso que não entendi. Como o Governo do Estado anuncia que terá até cerimônia para marcar os cem primeiros dias de governo, se as notícias em relação ao governo são todas negativas? Realmente, foi um grandessíssimo tiro no pé.

Consideremos o governo como meio e o governador como produto. Então, entende-se como Marketing as estratégias adotadas para que através do meio (governo), o produto (governador) obtenha, de forma duradoura, eficaz e consolidada, uma imagem positiva para com a opinião pública.

Estes conceitos se enquadram em um ambiente propício, o que não é o caso de agora. O governo que se instalou na Paraíba a partir de primeiro de janeiro gerou muito, mas muito mais mesmo notícias negativas do que positivas. Então o que levou Ricardo a adotar a errada estratégia de firmar posição nos cem dias de governo?

O mais provável é que alguém – pode até ser do chamado ‘Coletivo’ – tenha lhe dado a sugestão. Ou talvez o próprio Ricardo tenha imaginado que teria alguns ‘apelos de marketing’ para usar nestes primeiros cem dias de governo. Triste engano. Os Ricardistas mais afoitos podem dizer que nos cem dias de governo há ações positivas. Então vamos partir deste princípio. Mas, mesmo assim, a imagem do governo não é boa. Então…

Ainda no campo dos conceitos, dizemos que algo ou alguém está fazendo um marketing errado quando as estratégias não conseguem conquistar clientes ou, até mesmo, manter os seus clientes. No caso do governo, seria manter seus índices de aprovação ou até mesmo conquistar um índice maior.

E, neste aspecto, Ricardo perdeu. E muito. Pesquisa, até agora, não há para comprovar. Ou, se existe a tal pesquisa que o governado teria contratado para auferir a sua popularidade e a sua aceitação perante os paraibanos, os números não passaram da calçada do Palácio da Redenção.

Mas é só acompanhar os depoimentos de muitos aliados que simplesmente ‘detonam’ o governo. E, também, de muitos dos prefeitos que apoiaram Ricardo Coutinho e que o detonam também. Um deles, Arimatéia Souza, de Montadas, foi visto no Aeroporto de Campina Grande dizendo tudo de Ricardo, menos que ele é bonito e competente. Quem viu – e ouviu suas palavras – ficou estarrecido.

De qualquer forma, continuo dizendo: Ricardo Coutinho tem um ‘time’. É o tempo para que o governo saia da maré de notícias e ações negativas para entrar numa espiral positiva. Este ‘time’ depende de vários fatores. Não se pode dizer que o tempo máximo que RC tem para mandar tudo o que há de ruim e, então, passar a gerar notícias boas é dezembro deste ano, ou janeiro do ano que vem, ou o Carnaval de 2012, ou o São João do ano que vem… Tudo depende da relação com a opinião pública.

Pode ser, até, que este ‘time’ esteja próximo. E se, até ele chegar, o governo não tiver engrenado, será difícil conquistar a opinião pública e Ricardo estará condenado.

Agora, é de se perguntar: e se tomarmos como base a eleição de 2012, esse ‘time’ já teria chegado? Se Ricardo está apostando que não, poderá ser outro grande erro dele e de seu Coletivo.